探索海宁“潮”风尚——海商研学走进北服海宁时尚产业园 Explore the Fashion of "Tide" City

3月3日，由海商学堂和iMBA项目组联合举办的“海商研学”第四期如期开启。30余名来自iMBA项目的中国学生，以及GCM、MCS、MCM项目的国际同学共同前往北京服装学院海宁时尚产业园进行参访学习。

On March 3, the field trip series of "Hi-Academy ", jointly organized by Hi-Academy and iMBA program, was held in Haining. Over 30 Chinese students from ZIBS iMBA program and international students from GCM, MCS and MCM program visited Haining Fashion Industry Park of Beijing Institute of Fashion Technology.

活动中，同学们参观了设计生活空间、皮草展示厅和皮草实践空间，聆听了服装设计与营销关系的专题讲座。通过参访，大家进一步学习了皮草行业知识和制作工艺，了解了海宁时尚产业的发展情况，提高了对产品、营销和品牌的商业认知。

第一模块

北服海宁时尚产业园参观

产业园营销策划负责人李宗胤首先带领大家参观了一层设计生活空间。该空间内展示了2023流行趋势色彩色板以及非物质文化手工拼布等设计作品。同时，一层空间也是创新服务会客厅，为同学们搭建起与服装产业的企业家、设计师交流研讨的桥梁，也为学生创意实践、设计作品商业化、市场化等创新创业、合作共享创造更多机会。

二层区域为一个三合一空间，涵盖了学员作品展示区、世家皮草（SAGA FURS）文化展区以及教学运营直播实践区。通过参观，同学们对皮草文化、服装创意设计、时尚传播以及商业运营等有了更深入的了解。

三层区域为专业的皮草设计和实践教育空间。李宗胤介绍，该实践空间为目前全球排名领先的专业皮草教研与实践教室，配备有专业皮草设计制作设备。他为大家科普了真皮类材料的基本知识、制作工艺，并介绍了北服海宁时尚产业发展、企业服务及人才培养等工作模块。同时，李宗胤对于同学们的提问耐心地进行了回答，并分享了自己对天然皮草和人造皮草行业的了解，引导大家在行业调研中保持独立思考能力，以更宏观的维度全方面了解皮草行业发展态势。

第二模块

服装设计与营销关系讲座

结束产业园功能区参观后，大家来到了五楼时尚商学院聆听由岳昭群带来的“产品、营销和品牌关系”的讲座。

岳昭群的专题讲座围绕“产品和营销谁更重要”“品牌的本质到底是什么”“如何用战略思维为产品、营销、品牌指明方向”三大模块有序展开。他结合商学理论，通过对典型行业进行真实案例剖析，分享了优秀企业家的产品经营之道。

岳昭群认为，不同行业产品和营销的侧重点各不相同，商业认知决定商业决策；品牌的目标在于在消费者大脑树立商业认知，可通过“产品、推广、价格、渠道”四方面去树立品牌；而树立战略思维需要识别关键问题、制定解决指导方针、采取连贯性行动。

现场同学们专注聆听并认真记下笔记，同时也围绕相关问题展开热烈的讨论。

本次北服海宁时尚产业园参访，是海商学堂推动产学研合作的一次重要实践。它不仅帮助同学们开拓视野，感受海宁皮草“潮”文化魅力和精神，也为大家进一步学习服装设计产品研发、品牌建设与推广、经营管理、产业培训及商业营销等相关知识提供了交流平台。

北京服装学院海宁时尚产业园

（BIFTPART-HN）

北服海宁时尚产业园由北京服装学院、海宁市人民政府，海宁中国皮革城三方共同建立，以北京服装学院和世家皮草（SAGA FURS）联合为基础，于2018年3月正式投入运营。园区依托北京服装学院与北服时尚产业创新园的产业资源和行业影响力，根植时尚未来城市建设，基于海宁服装产业基础与发展规划，建设集产业规划、时尚人才培训、设计研发、时尚传播、文化体验、时尚圈子交流等功能于一体的智力服务型平台，为海宁城市建设和时尚行业发展提供顶级的智力资源和落地执行方案。

文稿｜iMBA 22级 苏爱真

摄影｜钱霖仪

编辑｜李嵩皎 杨吟之

责编｜陈槭丽莎

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